なぜホームページの「目的」を明確にするべきなのか？

「とりあえずホームページを作りたい」「名刺代わりになるものが欲しい」というご相談をいただくことがあります。しかし、成果の出るホームページを作るためには、制作に着手する前に「何のために作るのか」という目的を明確にすることが不可欠です。

1. ホームページのデザインや構成が決まるから

ホームページの目的によって、最適なデザインや必要なページ（コンテンツ）は大きく変わります。

• 目的が「新規顧客からのお問い合わせ獲得」の場合：
  強みやサービス内容を分かりやすく伝え、お問い合わせフォームへの導線を強調したデザインが必要です。お客様の声や制作実績も重要なコンテンツになります。
• 目的が「人材採用・求人応募の増加」の場合：
  企業の理念や文化、働くスタッフの紹介、募集要項などを充実させ、求職者の不安を解消し、応募したくなるようなコンテンツ作りが求められます。
• 目的が「ブランディング・認知度向上」の場合：
  世界観を伝える美しい写真やデザインを重視し、企業のストーリーや想いを伝えるコンテンツが中心となります。

目的が曖昧なままでは、誰に何を伝えたいのかがぼやけてしまい、中途半端なホームページになってしまいます。

2. 成果を測定し、改善できるようになるから

目的が明確であれば、「お問い合わせ件数」「採用応募数」「特定のページの閲覧数」といった具体的な指標（KPI）を設定できます。

ホームページは作って終わりではありません。公開後、アクセス解析ツールなどを使ってこれらの指標を計測し、「目標を達成できているか？」を評価します。もし目標に届いていなければ、「お問い合わせフォームのボタンの色を変えてみよう」「採用ページの情報を追加しよう」といった具体的な改善策を考えることができます。

目的がなければ、何をもって「成功」なのかが分からず、改善のしようがありません。

まとめ：目的設定が成功の第一歩

ホームページ制作の成功は、この最初の「目的設定」にかかっていると言っても過言ではありません。HARUKA NOBLEでは、お客様とのヒアリングを最も重視しています。お客様のビジネスの課題は何か、ホームページを通じて何を達成したいのかをじっくりとお伺いし、最適な目的と、それを達成するためのWeb戦略をご提案します。